AI Paradox: Mens maakt het verschil
Hoe zet je binnen de bouwtoelevering AI en menselijke kwaliteiten effectief in? Hiervoor ontwikkelde ik een
matrix. Interessant om te zien waar jouw bedrijf zich nu
bevindt.
Marketing voor de bouw(toelevering)
Diep in bouw. Breed in marketing.
Diep in bouw. Breed in marketing.
Merkvast versterkt de commerciële slagkracht van bedrijven in bouw, bouwtoelevering en vastgoed.
We combineren diepgaande kennis van de bouwmarkt met marktonderzoek, data, strategie, creativiteit en commerciële regie. AI helpt ons om sneller te analyseren, patronen te herkennen, scenario's te verkennen en ideeën uit te werken.
Maar technologie bepaalt niet de koers. Dat doen marktkennis, ervaring en de mensen binnen jouw organisatie.
Wim Bak
Toekomstbestendigheid concreet maken
De bouw verandert snel. Verduurzaming, regelgeving, schaarste, veranderend klantgedrag, digitalisering en AI hebben invloed op markten, verdienmodellen en klantrelaties. Dat vraagt niet automatisch om meer marketing. Het vraagt vooral om scherpere keuzes. Merkvast helpt om ontwikkelingen in de markt terug te brengen tot een heldere commerciële koers. Gebaseerd op feiten, kennis van de bouwkolom en de inzichten van de mensen binnen jouw organisatie. Onderzoek. Inzicht. Strategie. Realisatie.
Elk project is gericht op toekomstbestendigheid (we kijken al naar 2030) en commerciële slagkracht. Bekijk hoe we samen met onze klanten strategie omzetten in concrete resultaten. Een greep uit de projecten:
Strategische positionering VolkerWessels Infra V&R
Met een team binnen VolkerWessels Infra hebben we gewerkt aan de strategische positionering in de markt voor vervanging en renovatie (V&R).
Marketing en verkoop nieuwbouw-project Park Rietveld
In het dorp Noordeloos is een nieuwe wijk ontwikkeld. Een bedrijventerrein werd getransformeerd naar een groene omgeving met 45 energieneutrale nieuwbouwwoningen.
Commerciële strategie Van Hattum en Blankevoort
Samen met enthousiaste teams binnen de VolkerWessels dochter Van Hattum en Blankevoort ontwikkelen en visualiseren we commerciële strategiën.
Positionering NII
Voor de Nederlandse Isolatie Industrie bedachten we een nieuwe positionering, een nieuwe website, een LinkediN campagne en animatiefilmpjes.
Commerciële/markt strategiën BTE
Samen met de mensen van de business units binnen BTE ontwikkelen we per merk de marketing/ commerciële strategie op posters. Geen dik rapport, wel doel en duidelijkheid.
Succesvolle actiekranten met BMN
BMN is met 140 vestigingen marktleider in de markt voor bouwmaterialen in Nederland.
Samen met Marketing en Category management maken wij de BMN actiekranten.
Van fundering tot afbouw
Net als een aannemer houden we bij Merkvast de regie over het geheel. De commerciële uitdaging is het vertrekpunt. Vervolgens bepalen we welke kennis en disciplines nodig zijn om tot resultaat te komen. Soms betekent dat marktonderzoek en strategische sessies. Soms een nieuwe positionering. Een dashboard. Een campagne. Een website. Een presentatie. Een visualisatie of interactieve tool.
Voor specialistische onderdelen werken we met een vast netwerk van onder andere ontwerpers, onderzoekers, tekstschrijvers, developers, data-analisten en AI-specialisten. Geen groot bureau met vaste overhead en afdelingen die gevuld moeten worden.
Wel één aanspreekpunt dat de markt begrijpt en de samenhang bewaakt.
Colums over marketing binnen de bouwtoelevering
Voor MIXpro hét vakblad voor de bouwtoelevering schrijf ik ruim 10 jaar columns over bouwtoelevering en marketing. De laatste columns zijn hier of op www.mixonline.nl te lezen.
Antifragiliteit in de bouwtoelevering
Wat is antifragiliteit en hoe maak je het toepasbaar? Het STAR-model helpt managementteams om
antifragiliteit te vertalen naar concrete stappen.
Komt een man aan de balie
Baliemedewerkers zijn essentieel in groothandels waar veel klusbedrijven, kleine bouwbedrijven en ZZP’ers hun producten afhalen. ‘De vent is de tent’ is gewoon waar.
© 2026 Merkvast
Website: Moefs