Er is geen branche met zoveel jargon en terminologie als in de bouw. ‘Gekken en dwarsliggers’ gaat in de bouw niet over lastpakken. En wie denkt dat het bij ‘ezelsrug’, ‘vossengat’ of ‘zwanenhals’ over dieren gaat, heeft het mis. We kunnen daarom niet zomaar aannemen dat iedereen weet wat er in de bouw bedoeld wordt.

De marketing van commercieel vastgoed ontwikkelt zich in rap tempo. Locaties concurreren met elkaar bij het aantrekken van bedrijven. Daar hoort slimme marketing bij.